HR-бренд — это работа над созданием положительного имиджа работодателя, целью которого является постоянное привлечение самых лучших специалистов, которые хотят строить свою карьеру на одном месте.
Социальные сети — канал, где можно строить взаимоотношения. Поэтому знакомить целевую аудиторию с HR-брендом лучше всего в соц.сетях.

Facebook — как площадка с огромным функционалом для рекламы вашего HR-бренда
Facebook — это:
· Сеть, где аудитория привыкла доверять информации;
· Обширный функционал с возможностями по выявлению конкретной целевой аудитории (ЦА);
· Емкий рекламный инвентарь.

Как следует использовать площадку Facebook для долгосрочного продвижения HR-бренда?
Самое верное применение — это создать и вести страницы бренда в сопровождении с активной рекламой.

Есть ли альтернатива?
Да, есть! Можно:
· создать и запустить приложение, а именно организовать специальный проект. Сейчас этим занимается большинство компаний. Однако такой проект можно считать как разовый и краткосрочный, который, конечно же, решит поставленную задачу, но не позволит поддерживать длительные отношения с ЦА;
· запустить рекламные сообщения на Facebook, не создавая страницу бренда. Успех зависит от хорошей рекламы и ее попадания в ЦА. Не создавая страницу бренда, вы лишаетесь дополнительного общения с потенциальными клиентами;
· создать страницу для HR-бренда (если, имеется специальный сайт, предназначенный карьере компании) или пиарить HR-бренд посредством основной страницы компании.

Прежде чем создавать и вести страницу HR-бренда вам нужно:
· определить позицию образа в сознании ЦА;
· сформулировать ценностное предложение, проработать креативную концепцию;
· на основе предложения создать план работы (цели, каналы рекламы, контент);
· и конечно быть готовыми к старту (разработать контент-план, разработана айдентика).

Цели продвижения:
· Узнаваемость. Когда вы уверены в узнаваемости бренда, но считаете, что недостаточно охвата аудитории.
· Положительное восприятие. Создать серьезное отношение аудитории к HR-бренду.
· Лояльность. Любовь и доверие ЦА к бренду.
· Обращения в компанию.
Можно придерживаться всех 4-х целей или остановиться на самых актуальных для себя.

Written by smm-profi.com